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广告拍摄中的创意及艺术

2021-07-14 15:29:18 360度传媒     栏目:拍摄知识

导读:广告拍摄中的创意及艺术 然后就是最重要的一点了,那就是创意,随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期,广告也从以前的所谓媒体大战、

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广告拍摄中的创意及艺术
然后就是最重要的一点了,那就是创意,随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。这样也就使得广告竞争的越来越激烈,原来的老一套的广告已经逐渐脱离了轨道,上来就直接讲产品,如果不是直接需求,很难再吸引人,达到有效的宣传。所以创意的嵌入,让广告也变得不再那么尴尬。
 
为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。创意是能引发人们思考,激动,怀念的,是一种情绪上的波动,是一种自内而外感觉。
 
在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。上海秋久文化传播有限公司对此做过相应的市场行为调查,对于创意和艺术表达形式对消费者的引导和直接亦或间接的行为理念做出了长达万字的研究报告分析,表达和艺术之间存在不可磨灭的关联。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
 
所以就是演员的选择,演员一定要符合消费者的审美。这样才能引起共鸣。
 
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