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广告策划的前期思考

2021-07-13 16:09:30 360度传媒     栏目:拍摄知识

导读:广告策划的前期思考 广告设计首先我们必须要历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程,它是一个系统的工程。不是说拿到了,文案一写就开搞,然后就开始拍摄,就

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广告策划的前期思考

广告设计首先我们必须要历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程,它是一个系统的工程。不是说拿到了,文案一写就开搞,然后就开始拍摄,就可以完事儿的,首先我们需要做调研分析,广告活动计划只有符合公众的客观要求,正确反映了企业的经营发展状况,才能保证宣传的效果。不能虚假宣传吧?产品信息的调查内容  调查企业背景状况,了解产品历史、个性、服务、形象、市场适销等信息,以及整个行业情况,竞争对手及其产品的信息。然后就是公众信息的调查了,广告是针对消费公众而做的,目的是引起公众的注意及好评,激发公众消费欲望,从而建立和发展广大的消费群。因此,广告的设计必须符合公众的基本状况。
 
有关这方面的调查,需要了解:公众对企业的认知评价,公众的消费能力状况,公众的需要状况,顾客的消费方式、特点和习惯,公众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况,公众眼前与未来的消费时尚、消费心态以及消费公众所处的年龄段,性别,以及她们什么时候有时间等。接下来就是市场环境信息的调查内容,市场环境不只制约着广告的制作和发布,而且影响公众对广告作品的接受状况。所以一定要清楚当下广告的流行趋势,以及广告的发展现状,因此了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。
 
再接下来就是构思定位,所谓“广告定位”就是在广告宣传活动中,企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点,确定商品的基本品位及其在竞争中的方位,促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点,在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。
 
一般而言,广告定位有三种基本策略,即市场定位策略、产品品质定位策略和观念定位策略。这些策略的灵活运用是提高广告宣传的基本保障。选定好产品定位,才能能好得突出产品特点。
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