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广告创意经典原则

2021-07-13 16:07:21 360度传媒     栏目:拍摄知识

导读:广告创意经典原则 广告制作里面最重要的就是创意思维,什么是创意思维呢?创新思维或称为创造性思维,是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。或者说

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广告创意经典原则

广告制作里面最重要的就是创意思维,什么是创意思维呢?创新思维或称为创造性思维,是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。或者说不同于其他人的思维,却可以不断地给人兴趣,可以说,凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此要把握以下几个原则。
 
一、冲击性原则:在令人眼花缭乱的报纸广告中,以及其他公众眼里的广告,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。声音反而有时因为环境的问题,显得并不是那么重要。而照片就是广告中常用的视觉内容。据统计,在美国、欧洲、日本等经济发达国家,平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节,获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中,有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品,将摄影艺术与电脑后期制作充分结合,拓展了广告创意的视野与表现手法,产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象。从而达到广告的宣传效果。
 
二、新奇性原则:新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,毕竟每个人都或多或少有好奇心理。而广告也是一条不可忽视的创意规律。有了新奇感,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起方能引人入胜;才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。得到更有效的宣传,在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。而只有正真的创作,才能得到观众的欢迎。就像好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。
 
三、包蕴性原则:吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。或者说引人深思的能力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使通过“表象”展现“本质”的能力,这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合,从而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
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