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广告创意中的原则

2021-07-12 15:13:23 360度传媒     栏目:拍摄知识

导读:广告创意中的原则 在广告创意中还有不可忽视的就是渗透性原则:人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就得跟着

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广告创意中的原则

在广告创意中还有不可忽视的就是渗透性原则:人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景,已审核报销的上万元招待费发票紧压其上,引发读者强烈的心理共鸣。以简短的对比,突发人们内心的强烈情感愿望。农民挣一分钱是那么不容易,而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱,就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确,诉求恰当,因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。这不过是最常见的景象,改变视频镜头的组合,就能引起人们巨大的反思。
 
然后就是简单性原则:牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。人们或许会思考,但只是少部分,或者说习惯有所思考,但不是那种极难的思考,而还是简单的本质。
 
广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
 
简单的风景,也许才能体现人们对对比之后,引发的深度思考与反响。
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