您现在所在位置:宣传片制作 > 拍摄观点 > 拍摄知识 >

广告创意的基本原则

2021-07-12 15:10:31 360度传媒     栏目:拍摄知识

导读:广告创意的基本原则 广告创意首先要制造差异,要如何制造差异呢?那就要选择不同的一套经营活动以创造一种独特的价值组合。通过这种独特的组合,从而达到宣传上的有效开展,运营上的有

扫码分享

广告创意的基本原则

广告创意首先要制造差异,要如何制造差异呢?那就要选择不同的一套经营活动以创造一种独特的价值组合。通过这种独特的组合,从而达到宣传上的有效开展,运营上的有效性,就如同一个人思考如何做好自己的本职工作,它涉及到自己所涉及的工作有哪些?与工作相关的有那些?要如何才能做好这些工作?而思考战略则是一个人去思考什么是自己的本职工作?而什么又是额外涉及的?这个思考建立在成本和差异性的基础上,它事关通过精心选择而达到与众不同。或者说运营有效性告诉你该怎么做你的事,而战略则是告诉你做什么事对于你更有价值。战略必须代表一个与众不同的价值主张,也必须要遵从五大原则。
 
1、务实原则:了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、公司的经营、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。从专业性上让甲方公司更安心。让他们对广告公司更有底气。 
2、骨气原则每个创意人都渴望做好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也很重要。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。当然有时也不要太过倔强,可以看看别人的创意,然后给自己带来灵感,或者有时候的灵感,不管有没有用,可以先记下来。

3、效率原则:由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。有的时候或许你的创意和你的需求相差十万八千里,但是不妨换个角度,也许就能联系到一起了。

4、余地原则:创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。需要观看创意是否贴合,剧情是否与创意有矛盾,不要拍着拍着发现剧情有疏漏,甚至是在最后交片了,甲方公司发现了这个问题,那才叫格外的尴尬,要是能解决就还好,如果不能解决就很尴尬。那就是件麻烦的事情了,你肯定要解决的。广告公司还是很看重圈子的名声的,一旦出现什么问题,那就不只是一两个片子的问题了,还有一些渠道的损失。 
5、负责原则:想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。以及创意的成本预算,那也是对创意负责,当我们现在无法实现时,我们可以将它记录下来,也许以后不久就能实现。
分享到:

免责声明:部分文章信息来源于网络,本网站负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者在及时联系本站,我们会尽快处理。
标题:广告创意的基本原则
地址:http://www.360dumedia.com/pszs/367.html

资讯观点 MORE+

返回顶部